Decanato de Postgrado UNET

Formar al Magister en Gerencia de Empresas, Mención Mercadeo, con elevado nivel académico, profesional y humano, con competencias gerenciales e investigativas que articulen la gestión del marketing estratégico con el operativo, cimentado en los principios de pertinencia, movilidad, integralidad del individuo, interdisciplinariedad y globalización, para la solución de los problemas más relevantes de las empresas nacionales y multinacionales a través de la construcción de estrategias de mercadeo innovadoras y de impacto en los consumidores.

• Brindar los conocimientos básicos y especializados en áreas específicas del campo gerencial para la conducción y manejo de proyectos para la consolidación y el crecimiento de las empresas en el mercado.

• Facilitar la capacidad de análisis y comprensión de mercados, en los campos generales y específicos del sistema empresarial y económico; contribuyendo así con el avance de nuevos conocimientos y el desempeño gerencial en las organizaciones.

• Lograr que los participantes vinculen la gerencia con la investigación, para utilizarla como soporte del desarrollo científico y tecnológico en el contexto empresarial, teniendo presente el producto, el consumidor, los sistemas de mercadeo y la organización que requieren para su fortalecimiento y su definitiva consolidación.

• Contribuir a la formación especializada del recurso humano que demanda la actividad del mercadeo para el desarrollo organizacional sustentable y sostenible.

• Fomentar el uso y transferencia de tecnologías para la solución de problemas del mercadeo, con el objeto de contribuir a la cultura del mismo.

El Magister en Gerencia de Empresas, Mención Mercadeo, debe poseer una visión empresarial de conjunto, con habilidades y competencias gerenciales e investigativas para el desarrollo, planificación, coordinación, ejecución y control en la gestión del marketing estratégico en el ámbito nacional e internacional, orientado a competir en mercados globales a través de procesos creativos e innovadores.

• Capacidad de aplicar los conocimientos básicos y especializados en las diferentes áreas de mercadeo tales como: gerencia y estrategia de marca, estrategias de canales de distribución y logística e investigación de mercados con énfasis en comportamiento del consumidor en el ámbito nacional e internacional.

• Participar activamente en la formulación de objetivos y estrategias de mercadeo y simular escenarios que permitan la correcta evaluación de las mismas en el turbulento y globalizado ambiente económico, ecológico, financiero, social, político y de mercado.

• Aplicar metodologías y técnicas de investigación en el diagnóstico y solución de problemas de mercadeo, para proponer innovaciones en éste campo de estudio.

• Evaluar el impacto de las acciones implementadas en el comportamiento de la organización.

• Capacidad para detectar oportunidades en mercados locales e internacionales con mayor rapidez y perspectiva más estratégica.

• Eficiencia en el diagnóstico de formas de retención de clientes y reducción de costos de mercadeo.

• Visión amplia para diseñar estrategias que maximicen valor de sus marcas y productos.

• Habilidad para formular estrategias que reduzcan costos de manejo de operación de mercadeo, considerando el impacto financiero de estas decisiones.

• Claridad en las estrategias de fijación de precios de acuerdo a cada mercado y situaciones cambiantes de los mismos.

• Capacidad de manejo de métodos cuantitativos y análisis de sistemas para medir y pronosticar la demanda, analizar estructura del mercado y evaluar nuevos productos.

• Valores positivos y con dominio técnico y conceptual para su aplicación en la consolidación y el crecimiento de las empresas en el mercado.

• Ética y compromiso profesional que sirva a la sociedad y a la empresa.

• Entender las necesidades y objetivos de negocio de otras personas para anticiparse a sus necesidades y responder a sus preocupaciones y problemas en la gestión del marketing estratégico y operativo.

• Demostrar confiabilidad y profesionalismo/profesionalidad al tratar con clientes, compañeros y miembros del equipo.

• Tomar medidas para desarrollar y mantener el conocimiento, habilidades y la experiencia necesaria para lograr resultados positivos.

• Participar en programas de entrenamiento o formación para desarrollar conocimientos y habilidades.

• Practicar la comunicación significativa bi-direccional.

• Demostrar una tendencia hacia la acción; materializar ideas en productos o servicios.

• Poseer conocimiento de las tócnicas de presentación visual.

• Practicar comunicaciones empresariales básicas.

• Entender el comportamiento fundamental de la organización.

Seguidamente, en la Tabla, se presentan los programas de investigación que contribuyen con el desarrollo y sustento de la investigación del programa de maestría, cubriendo las áreas de conocimiento pertinentes a las unidades del plan de estudios.