Descripción del programa
En la Maestría en Gerencia de Empresas mención Mercadeo creemos que la gestión estratégica del mercadeo es el motor de la competitividad y la creación de valor para el consumidor, y que sus profesionales son los arquitectos de experiencias de mercado diferenciadas. Valoramos la innovación, el rigor investigativo y la transferencia tecnológica, integrando la interdisciplinariedad y la visión global para transformar entornos turbulentos en oportunidades de crecimiento sostenible. Bajo los principios de pertinencia, movilidad y formación integral, consolidamos el marketing como disciplina clave para la evolución y consolidación empresarial en la economía contemporánea. Buscamos que nuestros egresados lideren con visión de conjunto y capacidad analítica para diseñar estrategias de marca, canales, precios y comportamiento del consumidor con impacto real y medible en mercados nacionales e internacionales. Ofrecemos una formación intensiva y de vanguardia que fusiona la gestión gerencial avanzada con la investigación aplicada y el dominio de herramientas cuantitativas, bajo un régimen académico estructurado y el respaldo institucional comprometido con la excelencia, la ética profesional y el desarrollo organizacional sustentable.
Objetivos
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Formar al Magister en Gerencia de Empresas, Mención Mercadeo, con elevado nivel académico, profesional y humano, con competencias gerenciales e investigativas que articulen la gestión del marketing estratégico con el operativo, cimentado en los principios de pertinencia, movilidad, integralidad del individuo, interdisciplinariedad y globalización, para la solución de los problemas más relevantes de las empresas nacionales y multinacionales a través de la construcción de estrategias de mercadeo innovadoras y de impacto en los consumidores.
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Brindar los conocimientos básicos y especializados en áreas específicas del campo gerencial para la conducción y manejo de proyectos para la consolidación y el crecimiento de las empresas en el mercado.
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Facilitar la capacidad de análisis y comprensión de mercados, en los campos generales y específicos del sistema empresarial y económico; contribuyendo así con el avance de nuevos conocimientos y el desempeño gerencial en las organizaciones.
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Lograr que los participantes vinculen la gerencia con la investigación, para utilizarla como soporte del desarrollo científico y tecnológico en el contexto empresarial, teniendo presente el producto, el consumidor, los sistemas de mercadeo y la organización que requieren para su fortalecimiento y su definitiva consolidación.
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Contribuir a la formación especializada del recurso humano que demanda la actividad del mercadeo para el desarrollo organizacional sustentable y sostenible.
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Fomentar el uso y transferencia de tecnologías para la solución de problemas del mercadeo, con el objeto de contribuir a la cultura del mismo.
Perfil del Egresado
El Magister en Gerencia de Empresas, Mención Mercadeo, debe poseer una visión empresarial de conjunto, con habilidades y competencias gerenciales e investigativas para el desarrollo, planificación, coordinación, ejecución y control en la gestión del marketing estratégico en el ámbito nacional e internacional, orientado a competir en mercados globales a través de procesos creativos e innovadores.
Tus Competencias al Egresar
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Capacidad de aplicar los conocimientos básicos y especializados en las diferentes áreas de mercadeo tales como: gerencia y estrategia de marca, estrategias de canales de distribución y logística e investigación de mercados con énfasis en comportamiento del consumidor en el ámbito nacional e internacional.
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Participar activamente en la formulación de objetivos y estrategias de mercadeo y simular escenarios que permitan la correcta evaluación de las mismas en el turbulento y globalizado ambiente económico, ecológico, financiero, social, político y de mercado.
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Aplicar metodologías y técnicas de investigación en el diagnóstico y solución de problemas de mercadeo, para proponer innovaciones en éste campo de estudio.
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Evaluar el impacto de las acciones implementadas en el comportamiento de la organización.
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Capacidad para detectar oportunidades en mercados locales e internacionales con mayor rapidez y perspectiva más estratégica.
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Eficiencia en el diagnóstico de formas de retención de clientes y reducción de costos de mercadeo.
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Visión amplia para diseñar estrategias que maximicen valor de sus marcas y productos.
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Habilidad para formular estrategias que reduzcan costos de manejo de operación de mercadeo, considerando el impacto financiero de estas decisiones.
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Claridad en las estrategias de fijación de precios de acuerdo a cada mercado y situaciones cambiantes de los mismos.
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Capacidad de manejo de métodos cuantitativos y análisis de sistemas para medir y pronosticar la demanda, analizar estructura del mercado y evaluar nuevos productos.
Requisitos de Ingreso
Requisitos de Ingreso
Perfil de Ingreso
Requisitos de Ingreso
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•
Poseer Título de Ingeniero, Licenciado o equivalente, otorgado por una Universidad o Instituto de Educación Superior de reconocido prestigio. En caso de una institución extranjera, el título deberá estar refrendado por el Ministerio de Relaciones Exteriores del país de origen.
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Poseer experiencia mínima laboral de dos (2) años en el área de su formación profesional.
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Presentar la documentación que le sea solicitada y cancelar el arancel de preinscripción.
Requisitos de Egreso
Requisitos de Egreso
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•
Aprobar las unidades crédito correspondientes a la escolaridad del programa.
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Obtener un índice académico acumulado mayor a 6,5 puntos en la escala del uno (1) al nueve (9).
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•
Cumplir con los requisitos académicos establecidos en el Reglamento de Estudios de Postgrado.
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Defender y aprobar el Trabajo de Grado.
Acreditación del Título
Acreditación del Título
Plan de Estudios
Plan de Estudios
| Trimestre | Asignatura | UC | ||
|---|---|---|---|---|
| Trimestre I | Estrategias y Políticas Gerenciales | 3 | ||
| Gerencia de Marketing | 3 | |||
| Trimestre II | Electiva en Tendencias Gerenciales | 3 | ||
| Seminario I | 4 | |||
| Trimestre III | Investigación en Marketing | 3 | ||
| Análisis del Comportamiento del Consumidor | 3 | |||
| Trimestre IV | Gerencia de Distribución y Ventas | 3 | ||
| Análisis del Entorno Económico y Decisiones de Precio | 3 | |||
| Trimestre V | Seminario II | 4 | ||
| Electiva en Tendencias de Marketing | 3 | |||
| Trimestre VI | Comunicaciones en Marketing | 3 | ||
| Estrategias de Mercadeo y Ventas | 3 | |||
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Actividades de Grado
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Asignatura Electiva
Electivas Tendencias Generales
| Asignatura | UC |
|---|---|
| Análisis de Problemas y toma de Decisiones | 3 |
| Negociación | 3 |
Electivas Tendencias de Marketing
| Asignatura | UC |
|---|---|
| Mercado Internacional | 3 |
| Marketing de servicios | 3 |
| Branding | 3 |
Unidades de Crédito Opcionales
| Asignatura | UC |
|---|---|
| Taller de Actualización | 3 |
| Producto de Investigacion | 3 |
Línea de Investigación
Línea de Investigación
PROGRAMA DE INVESTIGACIÓN EN MERCADEO
- • Investigación y desarrollo de nuevos productos
- • Detección de necesidades del consumidor
- • Comportamiento del consumidor
- • Mercadeo de productos, investigación de mercados
- • Marketing de servicio
- • Didácticas universitarias en mercadeo
- • Modelos en la gerencia del mercado
- • Marketing digital
PROGRAMA DE FORMACIÓN Y DESARROLLO DEL RECURSO HUMANO
- • Gestión e impacto del capital humano en las organizaciones
- • Entornos favorables de trabajo
- • Formación profesional
- • Evolución del mercado de trabajo e influencia en el capital humano
- • Calidad de servicio, conducta y actitudes de los clientes
- • Aprendizaje organizacional
- • Responsabilidad social empresarial
Regimen de estudio
Regimen de estudio
Regimen de estudio
Requisitos de permanencia
Requisitos de permanencia
Requisitos de permanencia
Detalles del programa
- InicioPor definirse
- ModalidadPor definirse
- HorarioPor definirse
- DuraciónPor definirse
- Unidades de Crédito48 UC
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